吐门雪巧网

         
当前位置: 主页 > 程序测试 >

“过气网红”愤怒的小鸟

时间:2022-08-21 04:12 来源:网络整理 转载:吐门雪巧网
“过气网红”愤怒的小鸟,愤怒的小鸟

  8月16日,动画****《愤怒的小鸟2》在国内上映。

  三年前,《愤怒的小鸟》大****上映时还和麦当劳进行过品牌联动,大陆票房也高达5.14亿元。同时,这部大****也被多家外媒誉为最成功的游改动画****。

  但这一次,第二部大****上映的时候,国内外都静悄悄的。

  《愤怒的小鸟2》大陆首周票房也只有6504.6万元,到了第7天票房才过亿。

  在****,暑期档的热门****势头都已经过去了,但《愤怒的小鸟2》开画票房依然不及竞争对手。

  根据Box Office Mojo统计的周末(8月16~18日)票房,《愤怒的小鸟2》仅有1035万美元,排在周末票房榜的第四位。

  作为对比,前作《愤怒的小鸟》的开画票房超过3800万美元,最终收获的全球票房有3.52亿美元(折合人民币24.9亿元)。

  但即使是在好评如潮的情况下,《愤怒的小鸟2》超过前作的几率也十分渺茫。

  《愤怒的小鸟》烂番茄新鲜度只有44%,观众好评率46%。

  《愤怒的小鸟2》烂番茄新鲜度76%,观众好评率86%。

  在好评率如此高的情况下,依旧没有人愿意走进****院看,只有一种可能——这个来自芬兰的****IP,过气了。

  上线3年累计下载量超过10亿,第一代网红手游诞生

  2009年12月,休闲手游《愤怒的小鸟》在iOS上线了。

  它赶上了第一波手游热。

  Rovio公司创始人Mikael Hed在《愤怒的小鸟》立项之初就相中了iPhone,决定为其开发一款****。当时的手游市场,除了《水果忍者》就是《神庙逃亡》。《愤怒的小鸟》是一个颠覆者。

  作为付费****上线芬兰区App Store,《愤怒的小鸟》很快就成为芬兰区第一。随后他们开始将****推向瑞典、丹麦、希腊和捷克,也都取得了不错的成绩。在试水了这么多小国家后,Rovio知道这款****可以向规模更大的英语国家进军了。

  为求稳妥,Rovio找来了和苹果关系不错的发行商Chillingo。在2010年2月,苹果同意将《愤怒的小鸟》放到英国区首页推荐位,为了配合这次推荐,Rovio开发了一个免费试玩版和一个轻量(lite)版。登上推荐位之后,《愤怒的小鸟》迅速成为英国区第一名。同年4月,《愤怒的小鸟》成为****区第一名。

  从****上线到多区登顶,《愤怒的小鸟》只用了不到半年。其间甚至传出过****某州州长在白宫开会期间拿着iPad玩《愤怒的小鸟》的新闻。

  2010年10月,Rovio加紧上线了安卓版本。和iOS端不同,安卓版的《愤怒的小鸟》免费下载,依靠广告盈利。

  到了2011年,全世界玩家每一天花在《愤怒的小鸟》上的时间超过 2 亿分钟。Rovio趁热打铁,先推出了《愤怒的小鸟季节版》,然后和 ,怂沟亩****《里约大冒险》合作,推出了《愤怒的小鸟:里约》,随后又推出了《愤怒的小鸟太空版》继续扩充****阵容。

  2012年5月,Rovio宣布《愤怒的小鸟》及其系列****下载量突破10亿。这只红色的鸟成了诺基亚之后,第二个有世界级影响力的芬兰品牌。

  凭借着一款火遍全球的****,Rovio的估值也水涨船高。2009年,Rovio在欧洲一炮而红时,有人给出10亿美元的估值。到了2011年,它的估值已飙升至90亿美元。

  但这就是Rovio最巅峰的时候了。Rovio的市值此后就再也没有达到过90亿美元,现在这家公司的市值折合成美元只有约4.67亿美元——巅峰期的十九分之一。

  转型做****公司,结果****玩家却开始流失

  2011年公布财务****的时候,Rovio称自己的营业额翻了一倍。一般有了这么多钱,大部分公司都会开始扩张业务,Rovio也不例外,但公司创始人Mikael Hed并不想单纯地做一家****公司。

  这一年7月,Rovio改名“Rovio Entertainment”,想做“迪士尼2.0”的野心已经显露出来了。

  2011年底,他们在芬兰南部城市坦佩雷( Tampere )的主题乐园正式开业。这座乐园占地5000 平方米,里面装饰了愤怒的小鸟元素,有各种鸟和绿皮猪的雕像、弹弓****、衍生品商店、主题餐厅。但这座主题公园和其他****游乐场没有什么本质区别,仅仅是多了这些装饰而已。

  随后,愤怒的小鸟主题乐园扩张到了****的海宁(2013年9月开业)和马来西亚的新山(2015年)。和芬兰的第一家乐园相比,后来开的这几家业没有什么进步,甚至更简陋了。从选址上也能看出来Rovio无力冲击高端乐园市场,而是想通过中低端市场打开局面。

  Rovio还收购了一家芬兰本地的动画工作室Kombo。2013年3月,他们交出了收购后的第一部作品,一部52集的《愤怒的小鸟****》(Angry Birds Toons),差不多在同一时间,愤怒的小鸟****上开始连载网页****。这是Rovio进军动漫领域的第一步。

  播出《愤怒的小鸟****》的ToonsTV也是由Rovio创办,观众可以在智能电视,流媒体平台上****该****。在2013年底,Rovio宣布ToonsTV收获了超过10亿次****。这个网络****后来还引进了斯坦·李****的动画《Chakra the Invincible!1200““过气网红”愤怒的小鸟” src=“https://pic.36krcnd.com/201908/23011510/tcrvzdoa5jr7r33w.gif” data-img-size-val=“480,258”/\>

  因为此时Rovio的营收已经不仅仅来源于****了。2011年全年,Rovio有30%的收入来自授权和衍生品,授权合作伙伴超过200家。他们在****不仅要靠****赚钱,还要卖衍生品,阿里巴巴的电商和文娱资源才是他们最大的诉求。

  哪怕当时****的盗版衍生品横行市场,他们也有信心培养****消费者购买正版的习惯。他们当时的CMO Peter Vesterbacka曾大方表示:“我们的愿望就是成为****被山寨最多的品牌。”

  动画、乐园、衍生品、******,还有对****市场的重视——Rovio确实在沿着迪士尼当年称霸世界的老路走,但是他们忘记了,迪士尼这条路走了半个多世纪,而Rovio当时成立才刚刚10年。

  就在Rovio积极扩张业务的时候,作为基本盘的****出现了问题。

  2013年,Rovio的****业务年度营收出现自《愤怒的小鸟》问世以来的首次下滑,降幅1.2%,至 8270 万欧元。由于****收入下滑,开辟新业务又要耗费大量资金,整个2013年,Rovio的净利润大幅下滑至 2690 万欧元,降幅超过 50%。

  ****业务的下滑并非没有征兆。在公司急速扩张的2013年,Rovio没有推出任何新****。这说明由于业务分散,公司已经无法把精力集中在****上了。

  随着时间推移,海外休闲手游的竞争逐渐激烈。另一家来自芬兰的手游公司Supercell凭借《部落冲突》和《海岛奇兵》异军突起,依靠玩法创新成为新的颠覆者。而出了好几个版本的《愤怒的小鸟》本质上只是在“换皮”,核心玩法一直没有变。

  等到Rovio回过神来,推出了基于愤怒的小鸟IP打造的赛车****、****扮演****和竞技****时,玩家已经对这个IP丧失新鲜感了。据外媒报道,从2012年开始,《愤怒的小鸟》系列****的玩家一直再流失,到2014年下半年,流失玩家人数超过6300万。

  2014年底,Rovio宣布裁员110人。公司创始人Mikael Hed,也在裁员前离开了公司。

  Rovio创始人Mikael Hed

  到了2015年8月,Rovio在****声明中承认“做了太多事情”。为了专注核心的****、媒体与消费者产品业务,宣布再次裁员260人,占总员工数的38%。这次裁员基本宣告公司上一轮业务扩张的失败。

  2016年5月,播出了两季的《愤怒的小鸟****》宣布完结。2017年8月,ToonsTV宣布停业。乐园扩张的计划也宣布暂停,已有的乐园会继续经营。

  飞在半空中的“小鸟”已经失速,为了救活这个IP,Rovio将赌注压在了****上。

  ****的成功只是昙花一现,大众对这个IP已经审美疲劳

  2016年5月20日,《愤怒的小鸟》****上映,全球累计票房3.5亿,对于一个****IP改编的****而言,这个成绩相当不错。

  ****IP拍****有两个好处,一方面是能让原有的****粉丝掏钱进****院,另一面能让没玩过****的人看完****之后去玩****。

  但这部****的口碑并不好。对于没有玩过****的普通观众而言,他们很难理解****里的人物设定和各种“梗”。“大胡子绿皮猪”这个反派****也被媒体批评有政治色彩。

  再加上本身的剧情十分老套,****上也没有什么出彩的地方,可以说,这部****榨干了观众对这个IP最后的好感。

  现在,沉寂三年的Rovio想靠《愤怒的小鸟2》****再次冲击****市场,但结果已经写在了票房上。一个许久不见的“网红”再度回到大众视野,或许会有人记得,但不会有人在意。

  上周Box Office Mojo统计的周末票房榜上,同为IP改编****的“真狮版”《狮子王》也在。

  上映了3周的《狮子王》票房依旧坚挺,周末榜排名刚好比《愤怒的小鸟2》高一位,周末票房累计1233万。

  哪怕大家都在吐槽这一版《狮子王》“毁童年”,但依然有人想看狮子王的故事还能被演绎成什么样子,这就是迪士尼的成功之处。

  这个对比非常残忍,但也显示出了IP之于一部****的重要性。

  Rovio最终和所有立志成为“下一个迪士尼”的公司一样,都失败了。

------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容