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广州日报 :雪佛兰出击中低端市场 通用通吃?

时间:2022-06-12 03:26 来源:网络整理 转载:吐门雪巧网
1月18日,上海通用正式启动雪佛兰品牌,上海通用汽车总经理丁磊表示,该品牌的推出是上海通用汽车成为全系列汽车公司战略目标的实质性一步。至此,上海通用汽车已形成凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌,共七大系列23个品种的产品矩阵。此次推行的雪佛兰品牌

 

  1月18日,上海通用正式启动雪佛兰品牌,上海通用汽车总经理丁磊表示,该品牌的推出是上海通用汽车成为全系列汽车公司战略目标的实质性一步。至此,上海通用汽车已形成凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌,共七大系列23个品种的产品矩阵。此次推行的雪佛兰品牌剑指中低端汽车市场。

雪佛兰落户烟台

别克赛欧不停产

雪佛兰将在上海通用位于烟台的东岳汽车公司生产。其正式发布前,不少业内人士猜测,别克赛欧因为产品定位与雪佛兰有相交之处,或会停产让路。但在18日的发布会上,上海通用否认了这个猜测。

令据悉,有业内人士估计雪佛兰年产量将不会少于年产6万辆的标准。

广州经销商看好雪佛兰前景

上海通用表示将在短时间内在全国范围内铺开雪佛兰的****网络。在首批产品上市时,全国近100家雪佛兰特约****中心同时开业。

据记者了解,广州现时至少有三家别克经销商已经获得了雪佛兰的********权。美轮汽车有限公司的林先生表示:“因为雪佛兰进军的是中低端汽车市场,针对这一市场推出的小排量车型在广州市场一向吃香,对雪佛兰的市场有信心。雪佛兰在****的第一年表现如何还很难说,但是相信明年将有更大的发展。”他表示,由于雪佛兰推出的第一辆车将在2005年春节后发布,他们也还不了解具体车型和资料。

  记者观察

参加发布会后,听到这样一段有趣的对话,一记者说:“说实在话,我还真没见过雪佛兰的车。”尽管雪佛兰的“金领结”被认为是“世界上第三个最为人熟知的企业标志”,但大部分****消费者对“雪佛兰”的了解恐怕跟那位记者差不多。如何建设消费者对雪佛兰品牌的认识,是上海通用杀入大众市场碰到的第一道槛。

上海通用为雪佛兰的推广设计了一个非常响亮的口号“条条大道雪佛兰”,以表示其成为“大众化的值得信赖的国际品牌”的信心和目标。有关****显示,2004年中端及中低端轿车市场总****量近186万辆,占整体汽车市场份额的74%,如此“诱人”的市场,除了上海通用以外,还有丰田、本田、日产等****厂家在虎视眈眈。在中低端汽车市场,****汽车凭着“省油、节能”的特性在消费者心目中占优势。民族汽车厂家在中低端汽车市场的作战能力比在中高端市场要凌厉得多。雪佛兰要突围而出实在不易。

而其价格定位,按照分析,将覆盖6万元~10万元的价格区域,这与别克品牌的低端产品重合,与雪佛兰SPARK相差甚少。可以说,雪佛兰的位置相当尴尬。

当然,上海通用在品牌营销方面的功力有目共睹,而第一款上海通用雪佛兰产品将在春节后推出,到时候是否能给2005年汽车界一个惊喜,我们拭目以待。

  相关链接

雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌,自1912年推出第一部产品以来,至今全球****已超过1亿辆。

2004年,雪佛兰新车的年****量在360万辆以上,占全球汽车年****总量的5%。通用在收购韩国大宇之后,将大宇的产品在韩国以外市场全部使用雪佛兰品牌进行****,使雪佛兰这个传统的****品牌,迅速成为一个国际品牌。(龙嘉丽)

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